燕之屋成功登陆新加坡，迈出全球化布局的第一步
2025-04-10
4月2日，燕之屋新加坡首家专卖店，正式开启试营业，这家门店是燕之屋继美国纽约法拉盛专卖店之后，在海外的第二家门店。
图：燕之屋新加坡义安城店
打造消费新体验，深耕新加坡本土市场
早在上世纪90年代，新加坡就已经成为燕窝进口和加工的重要中心。随着时间的推移，新加坡的燕窝市场更是逐渐走向成熟，形成了完善的产业链和规范的市场秩序。同时，新加坡作为全球具有竞争力和富有创新精神的城市之一，既是东南亚的经济、金融和交通枢纽，也将是燕之屋全球化战略的重要市场之一。
燕之屋新加坡专卖店落户乌节路义安城，这里是新加坡知名商业购物中心，汇聚全球高端品牌与潮流风尚，深受本地居民以及游客的喜爱。选址于此，不仅依托其庞大客流量与国际化消费场景，更通过品牌与高端商业生态的深度绑定，进一步巩固其燕窝行业“领头燕”的形象。
图：燕之屋新加坡义安城店
燕之屋新加坡专卖店空间设计以“燕屋”为灵感载体，将金丝燕栖居的自然智慧与燕之屋对品质的极致追求充分融合。门头采用中英文双语标识，既展现品牌植根中华养生文化的底蕴，亦传递其拥抱全球化市场的开放姿态。燕之屋还为新加坡消费者对便捷与精致生活追求，而特别推出南洋限定风情“提篮包装”的创新设计，以达到满足不同消费者的差异化需求。
图：燕之屋新加坡义安城店
从“新”出发，积极开拓海外版图
1997年，燕之屋创始人、董事长黄健自新加坡回国，创办了厦门市双丹马实业发展有限公司，并于2002年成立燕之屋品牌，同时开创了“现点、现吃、现炖、现卖”的经营模式。经过27年的发展，燕之屋凭借“连续八年高端燕窝全国销售第一”*（*燕之屋在2016-2023年中国境内包装燕窝行业连续八年高端燕窝销售额全国第一，备注：北京中研世纪咨询有限公司，基于对全国高端包装燕窝品牌研究结果，“高端燕窝”指每克售价大于32元的燕窝产品，涵盖干燕窝、即食燕窝、鲜炖燕窝，其中即食燕窝、鲜炖燕窝产品以燕窝投料的燕窝价值综合计算，中国境内2016-2023年全年终端零售额分别统计；于2024年6月17日完成调研）、“连续6年位居国内CAIQ溯源燕窝进口量榜首”*（*来源：中国燕窝溯源管理服务平台。燕之屋在2019年至2024年CAIQ溯源燕窝国内进口商排行榜中连续六年位居榜首）、“燕窝工厂全球规模第一”*（*按截至2024年5月包装燕窝行业于全球的生产基地面积计算，包装燕窝指经过加工包装后的食用燕窝，包括干燕窝、即食燕窝以及鲜炖燕窝，于2024年6月完成调研。来源：弗若斯特沙利文，基于对全球包装燕窝行业的研究。）和“连续五年中国品牌力指数SM(C-BPI®)燕窝品类榜首*（*燕之屋2020-2024年连续五年问鼎中国品牌力指数SM(C-BPI®)燕窝品类榜首；中国品牌力指数(C-BPI)研究成果发布平台 - Chnbrand；http://www.chn-brand.org/c-bpi/yanwo1.html）”等多项荣誉，持续巩固燕之屋在燕窝行业的“领头燕”地位。此外，燕之屋经过多年来不断开拓全国市场，已完成全国性线下销售网络的建立，截至2024年，线下门店达758家，覆盖全国核心城市。
图：燕之屋连续八年高端燕窝全国销售第一
2023年12月，燕之屋凭借卓越产品力与强劲品牌力，在港交所成功上市，成为中国燕窝行业首家上市企业*（*备案号：国合函（2023）1397号；股票代码：01497.HK；查询网址：1.http://www.csrc.gov.cn/csrc/c100033/zfxxgk_zdgk.shtml#tab=gkzn 2.https://www.hkexnews.hk/index_c.htm），就此吹响燕之屋全球化发展的号角。而早在2020年，燕之屋就通过了BRC食品安全全球标准和IFS国际食品标准认证，成为中国乃至全球燕窝行业率先获得BRC、IFS双重认证的燕窝品牌。随着出海战略的启动，燕之屋产品已经上架美国加州华人连锁超市及开市客(Costco)连锁超市，同时，位于纽约法拉盛缅街燕之屋专卖店与新加坡燕之屋专卖店的正式营业，标志着燕之屋在全球化布局上迈出了第一步。接下来，燕之屋将依托海外市场战略，借助海外华人社群对燕窝品类的认知基础，陆续在美国和新加坡等国家开设线下门店，并开启美国和东南亚跨境电商的业务。
图：美国纽约法拉盛缅街燕之屋专卖店
1997年，燕之屋企业从零开始，一路筑造辉煌，成为行业典范。2025年，将会是燕之屋“二次创业”战略攻坚年，燕之屋从“新”出发，通过出海战略的实施，坚持“引领全球燕窝行业，打造百年民族品牌”的企业愿景，积极探索从「中国燕窝领导品牌」走向「全球滋养品牌」的出海之路，推动东方滋养文化走向国际、走向世界，与全球消费者共享高品质燕窝滋养。
