燕之屋获天猫小黑盒「年度文化创造力品牌」，创新引领东方滋养新范式
2026-01-23
1月16日，“2026天猫超级新品盛典”隆重举办，作为目前天猫年度最高规格①的新品盛会，天猫小黑盒发布了年度文化创造力品牌奖项的获奖名单。燕之屋凭借其深厚的文化洞察与卓越的产品创新力，成功斩获「年度文化创造力品牌」殊荣，燕之屋副总经理、电商事业部总经理李良杰代表品牌登台领奖。
图：燕之屋获2026天猫超级新品盛典「年度文化创造力品牌」
图：燕之屋获2026天猫超级新品盛典「年度文化创造力品牌」
（左2：燕之屋副总经理、电商事业部总经理李良杰）
天猫小黑盒是阿里巴巴旗下的官方新品频道，专注于推广和发布各类创新产品。本届盛典通过趋势发布、战略共创与权威奖项三大维度，全景呈现2026年全球新品风向与增长路径。「年度文化创造力品牌」旨在嘉奖那些通过产品、内容或品牌叙事持续输出具有独特文化标识的品牌。燕之屋本次获奖，标志着其以燕窝为载体，对中式滋养文化进行的创造性传承，获得了平台及消费者的高度认可。
图：2026天猫超级新品盛典
奖项的背后，是燕之屋对产品内核的长期坚守与锐意突破。燕之屋坚持对原料严格把控、对生产精益求精，100%海关正规进口原料，并依托创新科研夯实品牌产品力，不断带给消费者更高品质的滋养新体验，持续推动产业高质量发展。从2012年燕之屋创新推出高端燕窝品牌“碗燕”，到2022年实现鲜炖燕窝常温储存，解决鲜炖燕窝受冷链配送制约的行业痛点，燕之屋始终以消费者需求为导向，创新并引领了即食燕窝品类的现代化发展。燕之屋不止步于“纯燕窝”产品，还通过“燕窝+”“+燕窝”产品矩阵满足多元化需求。
图：燕之屋精炖燕窝（图片仅供参考，以实物为准）
作为燕窝行业头部企业，燕之屋深植中华优秀传统文化，形成了独具特色的品牌价值。燕之屋携手京绣非遗大师孙颖，联袂推出2026新春臻礼——燕之屋非遗京绣•归燕礼盒，并同步上线联名TVC短片《奶奶，燕子去哪里啦？》，以一段关于匠心、福运与团圆的温暖故事，将京绣之美融入东方滋养，亦让燕窝的滋养承载起更深远的文化内涵。
图：燕之屋非遗京绣•归燕礼盒（图片仅供参考，以具体为准）
在营销层面，燕之屋通过精准的代言人矩阵与热门IP联动，有效实现了品牌影响力的扩张与人群破圈。燕之屋先后与全球品牌代言人巩俐和朱一龙携手合作，开启关于滋养与品质的深度对话，持续夯实了品牌高端、前沿的头部地位。燕之屋更积极推进品牌焕新，通过与迪士尼《疯狂动物城2》等全球性IP进行创意联名，先后推出燕之屋·小燕浓生椰藜麦燕窝粥（疯狂动物城限定款）和燕之屋鲜炖燕窝（疯狂动物城限定款）礼盒，打破了滋补品类的传统印象，以萌趣、活力的方式渗透更广泛的消费场景，让品牌持续保持新鲜感与话题度。
图：燕之屋全球品牌代言人朱一龙
图：燕之屋鲜炖燕窝（疯狂动物城限定款）礼盒
（图片仅供参考）
燕之屋以产品为舟、以文化为楫，巧妙地将滋养智慧与时代精神相融合，持续输出具有独特文化标识的品牌故事，斩获2026天猫超级新品盛典的「年度文化创造力品牌」。未来，燕之屋将继续深耕中式燕窝，让传统的东方滋养于现代生活中持续焕发出新的生机与活力，引领行业迈向一个更具温度、更富内涵的新阶段。
①来自光明网：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1854197985897657662&wfr=spider&for=pc
